封面新闻记者 吴雨佳元富证券
双11购物节进入第十七个年头，美妆品类在这个年度消费盛宴中依然占据着重要位置。今年双11期间元富证券，李佳琦直播间美妆品类表现稳健，精华、面霜等高功效护肤产品销量增幅显著，国货美妆品牌整体占比持续攀升。
这不仅反映了中国美妆产业强劲的增长势头，更凸显出直播电商作为消费趋势洞察、新品培育推广与品牌价值重塑的新阵地，正成为驱动“美丽经济”增长的重要引擎。
双11恰逢季节转换，护肤诉求明显向“滋润修护”倾斜，面霜、精华等强功效产品成为李佳琦直播间用户首选。
“今年双11，消费者的护肤选择呈现出鲜明的精准化特征。”李佳琦直播间美妆选品负责人分析，“随着对自身需求和品牌产品的了解不断加深，消费者的护肤理念愈发成熟，偏好从‘大套组’向‘大单品’转变，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。”
国货美妆品牌在直播间迎来全面爆发。上海老牌国货品牌百雀羚、韩束、上海百年品牌双妹等均通过直播元富证券，帮助新品快速验证市场、新锐品牌加速成长；以“品牌放大器”的作用，推动老字号重塑形象、国货品牌提升价值。
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