一场球，能带来多大能量？在辽宁，一张19.9元的“东北超”球票，正在变成一张可以通行沈阳都市圈的“旅行通行证”。自5月23日揭幕以来，这项跨省区群众足球赛事不仅在绿茵场上点燃激情，更以“票根经济”为纽带，撬动了辽宁文旅市场的暑期热潮，“看球+周边游”的周末短途线路预订热度环比上月增长近一倍。这片热情、敞亮的黑土地，正在将赛事的“流量”高效转化为文旅消费的“留量”。
“票根经济”发力，沈阳都市圈联游效应显著
当“东北超”的哨声吹响，一张小小的票根便不再只是入场凭证，而是串起沈阳都市圈文旅资源的“金钥匙”。同程旅行数据显示，截至6月23日，沈阳都市圈（沈阳、鞍山、抚顺、本溪、阜新、辽阳、铁岭及沈抚示范区）文旅产品预订热度较上月同期整体上涨超过120%。沈阳都市圈景区免票政策与球赛形成的联动效应，让“票根经济”将单点赛事的热度有效辐射至周边城市，拉长了游客停留时间并激活了过夜消费，“东北超”正从一场球赛蝶变为一个区域文旅IP。
数据勾勒出清晰的“热力图”：同程旅行数据显示，截至6月23日，鞍山、辽阳、抚顺三地酒店预订热度环比上月同期增长均超过65%，本溪、铁岭紧随其后，涨幅超过45%。在景区方面，鞍山千山、本溪关门山森林公园、抚顺参仙谷等景区搜索热度环比增长均超70%，搜索用户中超三成来自辽宁周边省市。以“看球+周边游”为组合的周末短途线路预订热度上涨明显，两天一晚、三天两晚的沈阳都市圈联游产品预订热度环比上月增长近一倍。“凭球票逛景区、看完球住一晚”正在成为越来越多球迷的标配行程。
与此同时，途牛平台的数据也印证了这股热潮。途牛6月1日至22日最新预订数据显示，本月以来沈阳都市圈预订出游人次较去年同期增长超35%。其中，沈阳预订热度同比增长超过40%，鞍山增长超25%。热门目的地方面，沈阳、本溪、鞍山、铁岭是途牛用户更为集中的选择。值得注意的是，客源地方面，辽宁省以外的用户占据了较高比例，上海、北京、南京、广州、武汉、杭州等城市成为主力客源地。这意味着，“东北超”的影响力已成功突破了区域边界，真正撬动了全国性的关注。
景区“花式”宠客，从“看景”到“入景”
面对纷至沓来的客流，沈阳都市圈各景区不仅拿出“免票”的诚意，更在产品创新与服务保障上下足功夫，力求让“头回客”变成“回头客”。
作为39家免票景区之一的本溪五女山景区，交出了一份亮眼的成绩单。本溪五女山景区相关负责人在接受记者采访时表示，在5月22日至6月23日期间，受赛事热度及免票政策叠加影响，景区整体游客量显著攀升，其中“东北超”观赛球迷及相关游客占比达到8%。赛事的引流效应有效激活了周边业态，带动了景区周边餐饮及住宿业营业额的明显提升。此外，景区还积极面向江苏及北京游客推出专属优惠政策，拓宽了客源市场，提升了五女山在全国范围内的品牌知名度。这座底蕴深厚的世界文化遗产、国家5A级旅游景区，不仅有千年王城的历史回响，更有优美秀丽的自然生态。面对即将到来的暑期客流高峰，景区已在安全保障方面开展全面排查，并落实多项应急保障措施。更为亮眼的是，景区将于7月重磅开启“云上电音节”，从7月起每周六凌晨2:30至3:30，在山水之间为游客带来活力四射的电音体验，将传统自然山水与现代潮流音乐碰撞融合，为暑期游客提供更具吸引力的游玩选择。
本溪关门山森林公园亦是如此，在之前两场比赛的免票期内，景区迎来了可观的免票入园客流，有效扩大了景区在外省的影响力，为后续引流打下了良好基础。暑期即将来临，7月份的两场比赛将分别对应黑龙江和内蒙古，在暑期旅游旺季与“东北超”赛事的叠加效应下，景区预计客流将迎来明显增长。为此，景区推出“关门山旅游纳凉节”，以22℃的清凉温度欢迎游客避暑纳凉。茂密的森林植被、树冠遮挡的林间小路、清澈的溪水，无不体现着森林的自然之美。同时，萌宠动物园、游船、玻璃水滑道、丛林穿越、山地越野车等娱乐项目满足了不同年龄游客的参与需求，尤其是北极星剃刀系列山地越野车，动感轰鸣间可体验专业赛车的感觉，圆了众多爱车族的梦想。
从绿茵场上的呐喊到山水间的畅游，辽宁正凭借“东北超”这场不仅“有看头”更“有玩头”的盛会，生动诠释着文旅体商深度融合的无限可能。热情、敞亮的辽宁，正在用实实在在的“宠客”福利与精心打磨的文旅产品，让每一位远道而来的游客都能感受到：来了不想走，走了还想来！
沈阳日报、沈报全媒体记者 谢飞燕
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